2025手机大战：华为赢销量，苹]果守利润，米OV被夹击,华为手机2021年入伏

更新时间：2026-01-19 19:54 来源：牛马见闻

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图源 / IDC 整体复盘2025年�图源 / IDC 不过�图源 / IDC 苹果虽然丢了第一

定焦One（dingjiaoone）原创 作？者 | 金玙(璠 编辑 | 魏佳 2025年的手机市场，可以用两个词来形容：对决与分化。 在全球市场，苹果和三星依然是绝对的主角。根据IDC数据，全球市场整体实现了1.9%的增长，总出货量增加到12.6亿台，其中，苹果和三星两大巨头分别以2.48亿台（同比增长6.3%）和2.41亿台（同比增长7.9%）的出货量，合计拿走了近四成的份额，以及行业绝大部分的利润。 后三名的市场表现分化明显。第三名小米出货1.65亿台，份额微降到13.1%。vivo出货量微涨2.7%，排名升至第四。OPPO出货量下滑2.7%，排名降至第五。vivo和OPPO的份额都在8%左右。 2025年全球前五大手机厂商出货量及市场份额情况图源 / IDC 相比之下，中国市场更精彩，也更残酷，座次完全变了。 2025年，中国智能手机市场出货量2.85亿台，同比微降0.6%。在这个小幅下滑的“红海”市场中，一场激烈的王座之争正在上演。 华为回来了：市场排名从2023年的第六，到2024年的第二，再到2025年，以4670万台的出货量、16.4%的市场份额，险胜苹果（出货4620万台，份额16.2%），时隔五年重返中国市场年度第一。 苹果稳守高端：虽然丢了年度冠军，但苹果在第四季度强势反弹，单季份额高达21.1%，可见在高端市场的号召力。 “米OV”的格局则在重塑：vivo（出货4610万台，市场份额16.2%）从去年的第一掉到了第三，但与华为、苹果的差距已经很小；小米（出货4380万台，份额15.4%）、OPPO（出货4340万台，市场份额15.2%）分列第四、第五。 图源 / IDC 整体复盘2025年，苹果、三星、华为的地位更加稳固，小米、vivo、OPPO的份额则在被挤压，分化加剧。 这场“对决”和“分化”背后的逻辑是什么？本文试图通过以下三个问题来切入： 华为和苹果的“王座之争”，到底争的是什么？ 在巨头的夹缝中，vivo、小米、OPPO各自的得与失是什么？ 2026年，在成本风暴和技术变量下，谁能活下来？ “华果”对决，四季度成分水岭 2025年的中国手机市场，主角非华为、苹果莫属。 这一年，是华为在应对外部挑战、供应链持续复苏背景下的第一个完整财年，也是苹果在中国市场遭遇最大阻力的一年。最终，华为（出货4670万台）险胜苹果（出货4620万台），重夺中国市场年度销冠。 差距仅有50万台左右。 这相当于0.2%的市场份额，放在整体市场同比下滑0.6%的大环境中，任何微小的优势都来之不易。回顾2025年，这场对决可谓跌宕起伏： 前三季度，是华为的“闪电战”。借着Mate 70系列、nova系列和Pura 80系列，一路高歌猛进。特别是后来的Pura 80，出货量贡献不大，但更大的价值在于，凭借影像上的突破，从iPhone手里抢走了不少女性用户和年轻群体。华为前两季度的市场排名分别是第二、第一。 此时处于新品空窗期的苹果，明显有些被动，前两季的排名均是第五。 第三季度末，随着9月份iPhone 17系列的发布，苹果打响“反击战”，战局开始扭转，苹果升到第二、华为降至第三。 虽然外界对iPhone 17的创新力度褒贬不一，但这次苹果选择“加量不加价”，容量升了，价格没涨，Pro系列外观也变了，再加上品牌惯性和iOS生态的粘性，让它在第三季度末尾强势反弹。 第四季度是最后的“肉搏战”，双方都杀红了眼。华为拿出了Mate 80和折叠屏Mate X7，苹果罕见降价，撬动了不少持币观望的消费者。苹果全年出货4620万台手机，其中，第四季度卖出1600万台，市场份额飙到21.1%。华为该季度排名继续下降。 图源 / IDC 不过，最终看全年，华为还是凭借更丰富的产品线（直板+折叠）和品牌光环的加持，守住了优势。 那么，华为为什么能赢？ 自研麒麟芯片量产，是最大功臣。这就好比盖楼有了地基，Mate 70、Pura 80这些高端主力机供货稳了，华为才敢放开手脚“出牌”。 鸿蒙生态的逐渐成熟也功不可没。随着HarmonyOS NEXT（纯血鸿蒙）加速商用，华为打通了手机、平板、车机和PC。这种“万物互联”的体验，正在成为用户选择华为、留在华为的重要理由。 此外，折叠屏也不容忽视。2025年前三季度，华为在国内折叠屏手机市场中拿下了69%的市场份额。其他厂商，比如荣耀，份额只有11%，vivo、OPPO等更是只有个位数。 这意味着，在6000元+的超高端市场，每卖出10台折叠屏，就有7台是华为的。这对华为来说，既赚了里子（高利润），又赚了面子（品牌形象），让消费者觉得“华为比苹果更创新”。而苹果在折叠屏上的缺席，让它在这个细分领域只能眼睁睁看着华为攻城略地。 图源 / IDC 苹果虽然丢了第一，但在没有折叠屏、AI功能滞后（国行版Apple Intelligence落地较晚）的情况下，依然能卖出4620万台，说明iPhone的基本盘稳固，苹果的品牌号召力依然不容小觑。Counterpoint报告显示，2025年上半年，苹果在全球600美元以上市场的份额，达到62%。 全球高端（>$600）智能手机市场单位销量份额（按OEM）图源 / Counterpoint Research 2025年，华为拿了“全年第一”，苹果拿了“Q4冠军”。华为赢在了势头和创新，苹果赢在了根基和利润。更深层次的壁垒，在于生态。华为的鸿蒙原生应用与苹果的iOS，正在成为锁定各自用户的护城河。 米OV的生存战：高端遇阻与全球博弈 当华为和苹果在金字塔尖贴身肉搏时，vivo、小米、OPPO的日子过得怎么样？ 答案是：竞争空前激烈，各家都在夹缝里求生存。 IDC的数据最能说明问题：2025年，vivo全年出货量同比跌了6.6%，是前五名里跌得最狠的；小米虽然全年微增4.3%，但第四季度直接暴跌18%，比华为跌幅还大；OPPO全年微增2.1%，变化不大。 如果用一个字来概括这三家的2025年，分别是：稳、冲、困。 vivo的表现可以总结为“外升内降”：它在全球市场的份额稳定在8.2%，稳坐第四把交椅；但在国内大本营，排名从第一降至第三。 但深入看，虽然Q4出货量下跌8.8%，但全年份额依然维持在16.2%，这说明在华为和苹果的夹击下，vivo虽然失去了年度冠军，但与华为（16.4%）和苹果（16.2%）还在一个竞争梯队。 vivo“稳”的原因，自然是国内市场“基本盘”稳固：iQOO（电竞）和Y系列（线下性价比）抓住了细分市场和下沉市场，X系列在中高端市场（4000-6000元）站住了。2025年上半年，vivo是4000-6000元价位段前三大厂商（华小v）中唯一实现份额增长的品牌，份额从8.8%提升至14%。 图源 / vivo企业官方微博 但vivo的隐忧也很明显：高端化天花板明显，全球化风险集中：vivo在6000元以上的超高端市场缺乏存在感，这直接限制了品牌溢价和利润空间；而且，vivo的全球增长目前依赖印度市场，地缘政治风险需要关注。 综合多位受访者的观点，vivo的策略是防守优于进攻。在行业平稳期，靠着渠道和机海战术能过得不错，但真到了行业剧变的时候，这种“求稳”可能会错失机会。 再看小米，它的关键词是“冲”，冲劲十足，但高端化仍需努力。 小米手机全球出货量跌了1.9%，但排名稳定在第三，在国内，Q1靠着“国补”红利拿过第一，但后劲不足，全年排在第四。 小米的“得”，在于全球布局。在拉美、中东这些新兴市场，小米冲得很猛，排名都是第二。这在一定程度上抵消了国内市场的压力。 但小米的“失”也很明显：手机业务的高端化成果局限在国内市场，在全球市场仍依赖中低端机型。 在国内市场，小米手机ASP（平均售价）提升了，但全球整体ASP依然承压。例如，其2025年Q2智能手机ASP同比下降2.7%，部分原因是在海外靠Redmi这些中低端机走量。这说明，小米的高端化，在全球范围内还没完全立住。 不过，小米手里还有一张手牌：汽车业务。 当手机业务陷入瓶颈时，造车彻底改变了小米的估值逻辑，让小米的故事从一家“手机公司”，升级为“人车家全生态”的科技平台。这是小米2025年最大的“得”。从这个角度看，小米手机的未来取决于一个更大的问题：它能否借助汽车业务在全球范围实现可持续的高端溢价？ OPPO的2025年，可以用一个“困”字来概括。它在全球和国内市场的排名都是第五。 原因是多方面的：首先，过去的线下渠道优势，正在被荣耀、小米等竞争对手加速拓店所稀释；高端Find系列虽然口碑不错，但叫好不叫座，没能转化成实打实的份额；在海外，主品牌下滑严重。 好消息是，靠着Find X9系列，Q4出货量逆势增长了10.2%。这说明OPPO具备打造爆款产品的潜力，算是为后续的调整赢得了时机。为了集中资源，提升效率，OPPO于2026年初启动了realme的回归与整合。 总结2025年，vivo、小米、OPPO都在华为和苹果的夹缝中求生存。这三家的得失说明：以前那种靠单一市场或者单一模式（比如线下渠道）躺赢的日子，彻底结束了。 高端化是一场需要产品、品牌、渠道全方位突破的持久战，任何短板都在竞争中被迅速放大。小米在国内高端化上的成功，无法短时间复制到全球市场，正源于这一点。vivo缺乏超高端产品，OPPO的Find系列虽然产品力不错但品牌认知不足，也是这个问题的体现。 2026年三大变量：存储涨价、折叠屏普及、AI手机爆发 如果说2025年手机市场的关键词是“对决”与“分化”，那么2026年会是什么样？ 答案可能比想象中严峻。几乎所有的市场研究机构都在下调预测，Counterpoint、IDC都认为，2026年手机市场将由增转降，整体出货量预计下滑3%-4%。 不过，这不意味着市场会陷入混乱。恰恰相反，2026年的总量会下降，但高端市场在扩张；份额在重新分配，竞争门槛在大幅抬升——“成本”与“技术”，将成为左右战局的两大变量。 2026年，最大的“黑天鹅”来自存储芯片。 一句话总结：AI数据中心的建设热潮，挤占了手机的产能。 为了满足高性能存储（如HBM、DDR5、LPDDR5）的爆发性需求，三星、SK海力士、美光等主要DRAM原厂已将产能优先倾斜给利润更高的服务器市场。这意味着消费电子的存储芯片（通用型DRAM和NAND闪存）供应被严重挤压。而存储芯片的扩产周期长达18-24个月，这种短缺在短期内无法缓解。 结果就是，从2025年下半年开始，存储芯片市场进入了“超级牛市”。根据行业信息，16Gb DDR4内存的价格在2025年9月已达到20美元，随后翻倍；DDR5价格也突破了10美元关口，2025年Q3同比上涨172%。机构预测，这波涨价潮还没结束，Q4涨40%-50%以后，2026年Q1再涨40%-50%，Q2还要继续上涨20%。 这对手机厂商意味着什么？有供应链人士对「定焦One」算了一笔账： 根据2025年底的市场成本估算，64GB的NAND闪存5-8美元，4GB的DRAM内存17-20美元，存储芯片合计22-28美元，取中间值约25美元（约合180元人民币）。按照上述涨幅推算，到2026年上半年，这部分成本会涨到313元。假设其他物料成本（如主芯片、显示屏、摄像头模组等）不变，整机物料成本将达到750元，再加上研发、营销、渠道、税费，总成本很可能超过1000元的售价。 结论是：千元机，几乎没有利润空间了。 为了保利润，厂商们只有两条路：要么涨价，要么减配。IDC的数据印证了这一趋势。2026年，中国智能手机市场的结构将发生明显变化，600美元以上市场份额将达到35.9%，同比增长5.4个百分点；而200美元以下市场份额将缩减4.3个百分点，达到20.0%。 成本压力下，市场将加速分化。 高端市场继续繁荣。苹果凭借巨大的采购规模，拥有定价权；三星作为芯片制造商，优先保障自己；华为聚焦高端，通过自研芯片和生态对冲成本。 小米、OPPO、vivo等品牌则面临更严峻的挑战。据报道，由于成本压力，这些厂商已开始下调2026年的整机订单，部分机型下调幅度甚至超过15%-20%。 在存量市场里找增量，高端化是唯一出路。2026年将是各大厂商的“产品大年”，竞争将在以下三个战场展开。 折叠屏，将从“玩具”变成“高端标配”。 高盛预测，2026年全球折叠屏手机渗透率将升至3.6%。最大的看点，是苹果的入局。根据最新的新机规划，苹果极有可能在2026年下半年，首次推出折叠屏iPhone，并与两款iPhone 18 Pro机型组成全新的高端产品矩阵。一旦苹果下场，将催化应用生态的完善，并带动供应链成本的优化。 华为也严阵以待，储备了“阔折叠”、“三折屏”等多形态方案，试图在创新层面保持领先；三星则将在Galaxy S26系列上应用无折痕OLED面板等技术，巩固其先发优势。 2026年还将是AI手机的“普及年”。 IDC预计，2026年中国新一代AI手机出货量将达1.47亿台，占整体市场的53%。AI手机不再是锦上添花的“语音助手”，而是深入操作系统的智能体（Agent）。 这场战争的核心，是“入口”之争。手机厂商想通过OS级的AI，把流量分发权夺回来；互联网巨头想守住自己的APP围墙。华为的HarmonyOS Next和苹果的Apple Intelligence，将是这场战争的主角。 我们将看到更多像“豆包”这样的搅局者，倒逼手机厂商加速进化，思考如何将AI能力与自身系统更深度地结合，避免沦为纯粹的硬件渠道。 单一的手机硬件竞争已触及天花板，未来的竞争，是生态对生态。 无论是华为的“鸿蒙生态”、苹果的iOS，还是小米的“人车家全生态”，本质都是在构建一个让用户难以离开、高转换成本的体验闭环。这在存量市场中的价值，将远超硬件本身的利润。2026年，这些厂商会继续拼生态的完善度与协同流畅度。 从各家已经曝光的新机计划中，我们可以更清晰地看到：苹果将更多资源倾斜于高端市场；华为利用成本优势，准备对中高端市场进行“降维打击”；荣耀聚焦AI，小米则把宝押在了“人车家”生态上。 结语 现在，我们可以尝试预测2026年的手机市场：总量收缩，利润集中，技术定生死。 对于消费者而言，好消息是技术会更酷，体验会更智能；坏消息是，换机的成本可能会变高。千元机越来越少，旗舰机价格走高。 对于身处其中的厂商来说，成本压力与技术创新门槛将加速中小出清，市场份额进一步向苹果、三星、华为、小米、vivo、OPPO等头部企业集中。中国市场的竞争尤为激烈，前五名份额差距极小，任何战略失误都可能导致市场洗牌。 那些拥有品牌溢价能力、生态协同能力，与核心供应商深度绑定或有关键元器件战略储备或自研能力的厂商，将享受更高的定价权和利润空间。苹果、三星、华为就属于这一类。 其他厂商则面临更大的困境，被迫在“提价丢份额”和“维持价格亏利润”之间寻求平衡。有些厂商选择了前者，继续向高端冲击；有些厂商选择了后者，被迫缩减产能。 强者会更强，弱者会更弱。谁能扛住存储涨价的成本压力？谁能通过折叠屏、AI等形态创新实现真正的高端化？谁能构建起跨设备、跨场景的生态闭环？2026年的手机市场最终会归结为这三个问题。 *题图来源于pexels。

编辑：维吉妮·拉朵嫣